Συμπληρώθηκαν 7 χρόνια από την έκδοση του πρώτου φύλλου της «City Press». Στη διάρκεια αυτής της περιόδου άλλαξαν δραματικά οι κανόνες λειτουργίας και οι συσχετισμοί δυνάμεων στον ημερήσιο Τύπο της Ελλάδας. Η επιτυχία του εκδοτικού πειράματος της «City Press» επιβάλλει μια νέα πειθαρχία, σε όφελος της ενημέρωσης και, φυσικά, του αναγνωστικού κοινού.

Διπλή πρωτιά

Η εντυπωσιακή επιτυχία της «City Press» εκφράζεται μέσα από τη διπλή πρωτιά που έχει κατακτήσει. Είναι η εφημερίδα με τη μεγαλύτερη πανελλαδική κυκλοφορία και με τη μεγαλύτερη πανελλαδική αναγνωσιμότητα.

Η κυκλοφορία της «City Press» είναι πλέον υπερδιπλάσια της πανελλαδικής κυκλοφορίας της ισχυρότερης εφημερίδας του περιπτέρου και ξεπερνάει κατά 30%-50%, ανάλογα με τις εκδοτικές συνθήκες, την κυκλοφορία της δεύτερης μεγαλύτερης δωρεάν διανεμόμενης εφημερίδας.

Η κυκλοφοριακή πρωτιά έφερε και την πρωτιά στον πίνακα της πανελλαδικής αναγνωσιμότητας μεταξύ όλων των εφημερίδων που κυκλοφορούν από Δευτέρα έως και Παρασκευή, πωλούμενων στο περίπτερο ή δωρεάν διανεμόμενων. Σύμφωνα με την τελευταία εξαμηνιαία έρευνα της εταιρείας Focus Bari, στην οποία είναι συνδρομήτριες όλες οι μεγάλες εκδοτικές επιχειρήσεις, η «City Press» διαβάζεται καθημερινά από 320.000 αναγνώστες, ενώ η ισχυρότερη εφημερίδα του περιπτέρου διαβάζεται καθημερινά από 170.000 αναγνώστες.

Στους αριθμούς της αναγνωσιμότητας συμπυκνώνεται η μεγάλη ανατροπή που συντελέστηκε στο χώρο του ημερήσιου Τύπου στη διάρκεια της τελευταίας επταετίας. Η «City Press» κέρδισε όλα τα εκδοτικά και δημοσιογραφικά στοιχήματα και βρίσκεται πλέον στην κορυφή της κυκλοφορίας, της αναγνωσιμότητας και του διαφημιστικού μεριδίου αγοράς.

Ελληνική απάντηση

Όταν ξεκινήσαμε την προσπάθεια, είχαμε να επιλέξουμε μεταξύ του διεθνούς μοντέλου της δωρεάν διανεμόμενης εφημερίδας και της ελληνοποίησής του, με έμφαση στην καλή δημοσιογραφική δουλειά και στην παρέμβαση στις πολιτικές και κοινωνικές εξελίξεις. Αφήσαμε κατά μέρος το μοντέλο της φθηνής και άχρωμης έκδοσης και επιλέξαμε να επενδύσουμε στην ποιότητα, την εγκυρότητα, την άποψη και την αναγνωρισιμότητα. Επτά χρόνια αργότερα, με το διεθνές «μοντέλο» της δωρεάν διανεμόμενης εφημερίδας να βρίσκεται σε πλήρη υποχώρηση στην ελληνική αγορά -οι πληροφορίες κάνουν λόγο και για αναγκαστική αλλαγή ιδιοκτησίας-, κερδίσαμε και αυτήν τη μάχη.

Οι επόμενοι στόχοι

Η επιτυχία της «City Press» δημιουργεί νέες προσδοκίες για το αναγνωστικό της κοινό και νέες υποχρεώσεις για εμάς. Σε μια περίοδο κυκλοφοριακής κάμψης όλων, χωρίς εξαίρεση, των εφημερίδων που κυκλοφορούν από Δευτέρα έως Παρασκευή ακολουθούμε επεκτατική εκδοτική στρατηγική, διανέμοντας, όπως αναγράφεται και στα πρωτοσέλιδα του φύλλου, μέχρι και 105.000 φύλλα την ημέρα. Επιδίωξή μας είναι να αυξήσουμε τη διαφορά μας από το δεύτερο και τον τρίτο τίτλο σε ό,τι αφορά την κυκλοφορία και την πανελλαδική αναγνωσιμότητα.

Ταυτόχρονα διευρύνουμε το πείραμα της «City Press» και στην εξαιρετικά ανταγωνιστική κυριακάτικη αγορά, η οποία χαρακτηρίζεται από μεγαλύτερες κυκλοφορίες και αναγνωσιμότητες. Συμπληρώνονται 2 χρόνια από την έκδοση της «Free Sunday», με τη δωρεάν διανεμόμενη κυριακάτικη εφημερίδα να έχει αφήσει πολύ πίσω τον ανταγωνισμό του περιπτέρου, αξιοποιώντας και την κόπωση των αναγνωστών από τα δαπανηρά «πακέτα» κυριακάτικων προσφορών.

Εδώ και 4 μήνες η «Free Sunday» «τρέχει» με 230.000 φύλλα ανά έκδοση, ενώ ο ισχυρότερος τίτλος του περιπτέρου δυσκολεύεται να επιτύχει ένα μέσο όρο πανελλαδικών πωλήσεων 160.000 φύλλων και όλοι οι άλλοι κινούνται πολύ πιο χαμηλά.

Στην εκδοτική της πορεία η «City Press» αντιμετωπίζει διάφορες δυσκολίες, από την αρνητική οικονομική και, φυσικά, διαφημιστική συγκυρία μέχρι την προσπάθεια αυτών που λειτουργούσαν άλλοτε σαν κατεστημένο στον εκδοτικό χώρο και στη διαφήμιση να επιβάλλουν τις δικές τους επιλογές. Εάν κρίνουμε, πάντως, από την τεράστια απόσταση που έχουμε διανύσει, την ευρύτατη αποδοχή του αναγνωστικού κοινού και την ανάγκη για αποτελεσματικότερες και οικονομικότερες διαφημιστικές λύσεις, το μέλλον μας ανήκει.

Σύγχρονος τρόπος ζωής

Η μεγάλη εκδοτική της επιτυχία μετέτρεψε τη «City Press» σε μέρος του σύγχρονου τρόπου ζωής. Γρήγορη και έγκυρη ενημέρωση, προβολή σοβαρών απόψεων, ψυχαγωγία, οργάνωση του ελεύθερου χρόνου, κυρίαρχη παρουσία στο συγκοινωνιακό δίκτυο, σε πολλές εκατοντάδες επιλεγμένα καταστήματα, στους χώρους δουλειάς. Όλα αυτά με μηδενικό κόστος για τον αναγνώστη, απόλυτο σεβασμό στον πολύτιμο χρόνο του και αυστηρό έλεγχο του κόστους έκδοσης της εφημερίδας, προκειμένου να είναι εξαιρετικά ανταγωνιστική σε μια ιδιαίτερα απαιτητική διαφημιστική αγορά. Η φιλοσοφία που βρίσκεται πίσω από τη μεγάλη πορεία της «City Press» είναι ότι οι εφημερίδες δημιουργούνται και αναπτύσσονται πρώτα και κύρια για το αναγνωστικό κοινό. Το γεγονός ότι δημιουργήσαμε στη διάρκεια της τελευταίας επταετίας εκατοντάδες χιλιάδες νέους αναγνώστες αποτελεί για εμάς την καλύτερη επιβράβευση.